قلبِ عاشق

عمودهای در حال ظهور در جستجو

جستجو بسیار فراتر از سئو سایت داینامیک گسترش یافته است. جدول تناوبی عوامل سئو در سرزمین موتورهای جستجو، نگاهی به عمودهای در حال ظهور در جستجو دارد. پیشنهادات جستجوی صوتی، تصویری، محلی و ویدیویی گزینه‌هایی را برای مکان‌یابی اطلاعات به روشی که ترجیح می‌دهند در اختیار کاربران قرار می‌دهند.

این عمودهای در حال ظهور به مجموعه کاملاً متفاوتی از مهارت‌های SEO نیاز ندارند – بسیاری از تکنیک‌های اصلی که از این راهنما آموخته‌اید در سراسر عمودی قابل اجرا هستند. با این حال، ویژگی ها و تفاوت های ظریف منحصر به فردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید.

صدا

دستیارهای دیجیتال مانند Google Assistant، Siri و Alexa راه خود را به دستگاه های تلفن همراه، خودروها، پوشیدنی ها و دستگاه های خانه هوشمند باز کرده اند.

گرگ استرلینگ از موتور جستجو لند می گوید: «دو مکتب فکری وجود دارد. یکی از این موارد این است که شما فقط بهترین شیوه های سئو را انجام می دهید و داده های خود را وارد گوگل می کنید و آن ها را [با داده های ساختاریافته] علامت گذاری می کنید و این کار از نتایج مراقبت می کند. بنابراین، اگر کسی به دنبال یک کافه محلی یا دندانپزشک یا هر چیز دیگری باشد، اگر همه کارها را درست انجام داده باشید، ظاهر می شوید. "سایر افراد می گویند، "خب، شما واقعاً باید برای قطعه برجسته بهینه سازی کنید - باید به این فکر کنید که چگونه کاربران ممکن است هنگام گفتن یک پرس و جو در مقابل تایپ یک پرس و جو، پرس و جوها را به طور متفاوت با صدا فرموله کنند."

استرلینگ می‌افزاید: «عقل متعارف این است که پرس‌و‌جوهای صوتی طولانی‌تر هستند، آنها به شکل یک سؤال هستند، در مقابل مجموعه فشرده‌تری از کلمات کلیدی که ممکن است از نظر گرامری منسجم نباشند. بنابراین، یک تفکر کمی متفاوت در مورد آن وجود دارد و برخی از مردم می گویند، "خب، به گزارش تماس های خود نگاه کنید، به انواع سوالاتی که مردم در کانال های رسانه های مختلف از شما می پرسند نگاه کنید و آن را به محتوای وب سایت خود تبدیل کنید." سؤالات متداول ایجاد کنید، صفحات محتوایی ایجاد کنید که منعکس کننده سؤالات رایجی باشد که مردم می پرسند و سپس، وقتی مردم سؤالات را از طریق صفحه کلید یا صدا می پرسند، رتبه بندی خواهید کرد.»

]نکته حرفه ای[

در محیط آمازون، به آن مهارت الکسا می گویند. در محیط Google، برنامه Actions on Google نامیده می شود. برنامه Actions on Google به شما امکان می دهد … هر نوع چیزهای مختلف را توسعه دهید. به طور کلی، اکثر مردم معتقدند - و برای اکثر مردم، این درست است - که افزایش رتبه سایت  تنها زمانی مفید خواهد بود که کاربر بداند آن را فراخوانی کند. با این حال، با رابط برنامه Actions on Google که از طریق dialogflow.com کار می‌کند، می‌توانید درخواست‌های ضمنی را فعال کنید، که به Google اجازه می‌دهد تا پاسخ‌های برنامه شما را حتی برای کاربرانی که از برنامه شما بی‌اطلاع هستند، ارائه دهد. بنابراین، فرض کنید یک برنامه در مورد قیمت مسکن دارید، "متوسط ??قیمت مسکن در بوستون چقدر است؟" حتی اگر کاربر برنامه شما را فراخوانی نکرده باشد، ممکن است Google پاسخ را از برنامه شما بیرون بکشد و آن را ارائه دهد، به طوری که شبیه SEO شود. – اریک انگ، مدیر کل، پرفکت.

 برای منابع بیشتر در مورد بهینه‌سازی جستجوی صوتی، بخش Google: جستجوی صوتی و ویژگی‌های جستجو: جستجو بر اساس صوتی را نشانک‌گذاری کنید.

ایمگ: تصویر

بری شوارتز از موتورهای جستجوگر لند در مقاله ای که به تفصیل افزایش برجستگی تصاویر در صفحه نتایج جستجوی گوگل را توضیح می دهد، گفت: «گوگل در چند ماه گذشته اشاره کرده است که سئوکاران باید کمی بیشتر روی جستجوی تصویر تمرکز کنند.

با یک کادر تصویر که در بالای لیست‌های ارگانیک و پیش‌نمایش‌های جستجوی تصویر ظاهر می‌شود که کاربران را به صفحه میزبان تصویر هدایت می‌کند، بهینه‌سازی تصویر باید جزء منظم رژیم SEO شما باشد.

]نکته حرفه ای[

"استفاده از تصاویر اصلی، متن جایگزین، داشتن متن همسایه خوب که در زیر تصویر توصیفی است، داشتن تصویر در یک صفحه مرتبط و در یک سایت مرتبط - همه این موارد فاکتورهای رتبه بندی ما برای جستجوی تصویر هستند." – اریک انگ، مدیر کل، پرفکت.

علاوه بر این، تاثیری که تصاویر بر تجربه کاربر می‌گذارند را در نظر بگیرید. سعی کنید حجم فایل خود را تا حد امکان کم کنید بدون اینکه کیفیت مورد انتظار کاربران را به خطر بیندازید. این کمک می کند زمان بارگذاری خود را تحت کنترل نگه دارید. اگر تصاویر شما نیز در زیر صفحه ظاهر می‌شوند، بارگذاری تنبل را در نظر بگیرید تا کاربران مجبور نباشند قبل از شروع تعامل با محتوای شما منتظر بارگذاری همه تصاویر شما باشند.

همچنین می‌خواهید از فرمت‌های رایج فایل مانند JPEG و PNG برای تصاویر استاندارد، SVG برای گرافیک‌های برداری و GIF برای انیمیشن‌های ساده استفاده کنید تا موتورهای جستجو بتوانند تصاویر شما را فهرست‌بندی کنند. حتی می توانید تصاویر را با داده های ساختاریافته علامت گذاری کنید تا به موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری بدهید.

می‌دانیم که دید آنلاین می‌تواند ترافیک آفلاین و خرید در مکان‌های آجر و ملات را افزایش دهد. طراحی وب سایت برای دید محلی در جستجو مهم تر از همیشه است.

گرگ استرلینگ ویراستار سایت Search Engine Contributing می‌گوید: «می‌توانید بگویید که جستجوی محلی در درجه اول مربوط به Google است، سپس Yelp، و فیس‌بوک و شاید عمودی». بنابراین، اگر در مهمان‌نوازی، یا در رستوران‌ها یا مناطق تخصصی هستید، معمولاً یک سایت دایرکتوری یا چند سایت وجود دارد که مردم از آنها استفاده می‌کنند - TripAdvisor یک سایت واضح است

ویدیو

Eric Enge، مدیر کل Perfect Digital می گوید: «اگر دنبال ویدیو هستید، نه تنها می توانید کارهایی انجام دهید تا ویدیوی خود را در جستجوی گوگل رتبه بندی کنید، بلکه YouTube.com در واقع یک موتور جستجوی بسیار مهم است.

گوگل نتایج ویدیویی را در صفحه اصلی نتایج جستجو و همچنین در برگه ویدیو نمایش می دهد. در حالی که برخی از عوامل رتبه بندی ویدیو بین گوگل و یوتیوب همپوشانی دارند، ملاحظات منحصر به فردی وجود دارد که هنگام بهینه سازی محتوای ویدیویی باید در نظر داشته باشید.

 

اگر مخاطبان شما در YouTube.com هستند، میانگین زمان تماشا یک فاکتور رتبه‌بندی بسیار مهم است - به‌ویژه اگر می‌خواهید محتوای شما به‌عنوان یک ویدیوی پیشنهادی نشان داده شود. برای کمک به بینندگان در یافتن ویدیوهای شما، مطمئن شوید که کلمات کلیدی را که در عنوان، توضیحات و برچسب‌های خود تحقیق کرده‌اید وارد کنید.

به‌جای تکیه بر زیرنویس‌های خودکار خودکار YouTube، رونوشت‌های خود را اضافه کنید تا اطلاعات بیشتری درباره محتوای خود در اختیار YouTube قرار دهید و مطمئن شوید که رونوشت‌های شما برای بینندگان شما دقیق است. شما همچنین می خواهید یک تصویر کوچک اصلی ایجاد کنید که با مخاطبان شما طنین انداز شود و آنها را متقاعد کند که روی آن کلیک کنند و تعداد بازدید شما را افزایش دهند.

تعامل نیز برای سئوی یوتیوب مورد توجه است، بنابراین می‌خواهید راه‌های خلاقانه‌ای بیابید تا بینندگان خود را تشویق کنید مشترک شوند، به اشتراک بگذارند، نظر بدهند و ویدیوی خود را به اشتراک بگذارند.

اگر هدف اصلی محتوای ویدیوی شما این است که کاربران شما را از طریق صفحه اصلی نتایج جستجوی Google کشف کنند، تحقیق خود را انجام دهید و بررسی کنید که چرخ فلک ویدیویی برای جستارهایی که می خواهید رتبه بندی کنید ظاهر می شود. حتی اگر اینطور نباشد، ممکن است محتوای شما همچنان در برگه ویدیو ظاهر شود.

«در گوگل، الگوریتم‌های رتبه‌بندی ویدیوها به طرز شگفت‌آوری مانند سایر صفحات وب است. به نظر می‌رسد که همان الگوریتم‌های مربوطه در حال بازی هستند. آیا صفحه شما با ویدیو پیوندهایی به آن دارد؟ Eric Enge می‌گوید: آیا سطحی از PageRank و این‌جور چیزها را جمع می‌کند؟ «الگوریتم‌های رتبه‌بندی [بین یوتیوب و گوگل] متفاوت هستند، زیرا موفقیت گوگل به میزان رضایتی است که به کاربران بر اساس نتایجی که ارائه می‌دهند، هدایت می‌شود، و این برای حفظ یا رشد سهم بازار و در نهایت افزایش سهم با Google ارتباط بسیار خوبی دارد. بیشترین کلیک های تبلیغاتی."

اما، کارهای بیشتری غیر از جاسازی ویدیوی خود در یک صفحه مربوطه و سپس بهینه سازی آن صفحه وجود دارد: همچنین می توانید یک رونوشت را مستقیماً در صفحه اضافه کنید و ویدیو را با داده های ساختاریافته علامت گذاری کنید تا به موتورهای جستجو زمینه بیشتری بدهید و شانس را افزایش دهید. که ویدیوی شما به عنوان یک نتیجه غنی ظاهر می شود.

صرف نظر از طول، هدف اصلی شما همیشه باید ایجاد محتوای مناسب برای مخاطبان باشد. با این حال، الگوریتم های موتورهای جستجو ممکن است ویدیوهای خیلی مختصر را ترجیح ندهند:

استفان اسپنسر، ستون نویس سرزمین موتورهای جستجو و نویسنده کتاب The Art of SEO، می نویسد: «چیزی که آنها به دنبال آن هستند محتوای با کیفیت بالا و طولانی است که به آنها امکان می دهد تبلیغات بیشتری را اجرا کنند و کاربران را برای مدت طولانی تری در سایت نگه دارند. جستجوی قدرت گوگل و تجارت الکترونیک اجتماعی. ویدیوهایی که حداقل پنج دقیقه طول می‌کشند عملکرد بهتری دارند و شانس بالاتری برای رتبه‌بندی در جستجوهای گوگل دارند.